臨近中秋，無(wú)論是超市還是電商平臺(tái)，月餅都已經(jīng)占據(jù)了最醒目的位置，和月餅相關(guān)的訊息也在互聯(lián)網(wǎng)上有較高的聲量。根據(jù)人民在線眾云輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，監(jiān)測(cè)自2019年9月1日0時(shí)至9月6日早12時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于月餅包裝、月餅質(zhì)量、月餅選購(gòu)、以及月餅反腐的內(nèi)容達(dá)14032次。全網(wǎng)聲量最高峰出現(xiàn)在2019年9月4日，當(dāng)天共產(chǎn)生3057條相關(guān)訊息。

在全媒體平臺(tái)中，微信是對(duì)本事件關(guān)注的主要渠道，關(guān)注比例達(dá)37.46%，其次，資訊、客戶端的聲量也較高。

媒體方面，“產(chǎn)品”“包裝”“味道”出現(xiàn)的頻率較高；自媒體方面，“單位”“紀(jì)律”“職工”出現(xiàn)的頻率較高，成為輿論關(guān)注的熱詞。

廣東、湖北、香港關(guān)于月餅的聲量最高，尤其以廣東地區(qū)最為突出，發(fā)布相關(guān)信息達(dá)1364次。

輿情觀察：

媒體對(duì)于“月餅”的關(guān)注涉及方方面面?！叭嗽烊庠嘛灐薄拔膭?chuàng)月餅”“月餅垃圾分類”等字眼都成為媒體輿論討論的焦點(diǎn)。

●生產(chǎn)方面，文創(chuàng)、跨界月餅受到追捧的同時(shí)，拒絕過(guò)度包裝成為媒體輿論的主流。

《中國(guó)文化報(bào)》

文創(chuàng)月餅之所以受青睞，是因?yàn)樵嘛炠N上文創(chuàng)的標(biāo)簽就會(huì)被認(rèn)為具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。所以，有意在文創(chuàng)月餅上大展拳腳的商家，理應(yīng)將精力集中于如何提升月餅本身的文化內(nèi)涵上，而不是認(rèn)為通過(guò)昂貴的包裝、煞有介事的裝點(diǎn)就可以贏得好銷量。近些年，也有不少文創(chuàng)月餅收獲口碑。比如各大高校推出的高校月餅，把校徽的圖案融入到月餅之中，并配合多種口味，博得了不少關(guān)注和好評(píng)。還有商家推出私人訂制服務(wù)，將想要表達(dá)的情感通過(guò)月餅傳遞出來(lái)，既讓人感受到綿綿情意，又讓人眼前一亮。因此，過(guò)度包裝的月餅可休矣，文創(chuàng)月餅還應(yīng)回到月餅的本質(zhì)上來(lái)。

《廣州日?qǐng)?bào)》

拒絕月餅過(guò)度包裝，需要消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念，不圖“虛榮”，追求的不是外表的光鮮好看，而是月餅的質(zhì)量。如果包裝很精美，但月餅卻是去年生產(chǎn)的。如此月餅，我們還能要嗎？還敢要嗎？拒絕過(guò)度包裝月餅為垃圾分類作貢獻(xiàn)，拒絕過(guò)度包裝月餅應(yīng)該達(dá)成共識(shí)，并成為自覺(jué)行動(dòng)。一個(gè)人的力量雖然小，但大家都這么做，自然而然地會(huì)逐步消除月餅過(guò)度包裝現(xiàn)象。

《廣西工人報(bào)》

“哪吒月餅”“故宮月餅”的出現(xiàn)，一方面表明延續(xù)千年的傳統(tǒng)節(jié)日與時(shí)下最為流行的文化現(xiàn)象發(fā)生了微妙的化學(xué)反應(yīng)。另一方面，“哪吒月餅”“故宮月餅”的出現(xiàn)，也說(shuō)明公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)得到了增強(qiáng)，諸如爆款電影也開始注重周邊產(chǎn)品的開發(fā)和商業(yè)價(jià)值的深度發(fā)掘。然而“故宮月餅”“哪吒月餅”熱銷的背后，也并非沒(méi)有值得反思的地方。那就是這種“買櫝還珠”的消費(fèi)現(xiàn)象，到底能夠持續(xù)多久？商家這種過(guò)于重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷，但是產(chǎn)品本身品質(zhì)卻難如人意的現(xiàn)象，又能夠維持多久？很顯然，即便是“熱銷”，但是絕大多數(shù)消費(fèi)者仍舊希望自己購(gòu)買的商品能夠物有所值，能夠“內(nèi)外統(tǒng)一”而不是徒有其表。

●從消費(fèi)者角度出發(fā)，口味、價(jià)格都是市場(chǎng)關(guān)注的要點(diǎn)。

《昆明日?qǐng)?bào)》

新型口味的月餅確實(shí)越來(lái)越受歡迎，流心奶黃、雙黃白蓮蓉、冰皮等廣式口味，在前些年的目標(biāo)客群都來(lái)自年輕一族，但追求低鹽、低塘、低油的中老年客群的購(gòu)買量正逐年增加。另外，盡管物料成本在上漲，不少商家表示在定價(jià)時(shí)還是會(huì)綜合各種因素，避免價(jià)高無(wú)人買的情況。

●與此同時(shí)，部門媒體發(fā)布了違規(guī)收送禮月餅的警示信息。

光明日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)

中秋佳節(jié)就要到了！《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》明確規(guī)定“收受可能影響公正執(zhí)行公務(wù)的禮品、禮金、消費(fèi)卡和有價(jià)證券、股權(quán)、其它金融產(chǎn)品等財(cái)物”及“用公款購(gòu)買贈(zèng)送或者發(fā)放禮品、消費(fèi)卡（券）等”違反廉潔紀(jì)律。嚴(yán)格執(zhí)行條例，風(fēng)清氣正過(guò)節(jié)，一些因?yàn)樵嘛灦`規(guī)的典型案例同時(shí)發(fā)布。