6月25日下午，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所在京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》，該藍(lán)皮書收錄了由人民網(wǎng)新媒體智庫研究員劉鵬飛、曲曉程的研究成果《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》通過對2018年全年共計(jì)637件熱點(diǎn)事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析出了2018年互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播關(guān)系的三個(gè)新特點(diǎn)。

特點(diǎn)一：網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)酵源頭多樣化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)曝光不斷增長。當(dāng)前輿情發(fā)酵源頭可分成傳統(tǒng)媒體監(jiān)督、自媒體爆料、常規(guī)報(bào)道引發(fā)解讀、不當(dāng)言論以及境外信息。后真相時(shí)代，觀點(diǎn)和情感而非事實(shí)往往成為話題先導(dǎo)因素，而網(wǎng)絡(luò)爆料與新聞反轉(zhuǎn)也成為常見現(xiàn)象。而隨著區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，除了帶給輿論場新變化，也帶來一些不確定因素。

圖：輿情信息源發(fā)酵關(guān)系圖

特點(diǎn)二：網(wǎng)絡(luò)用戶群體豐富分層變化更加顯著

互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式出現(xiàn)了一些新的變化。三、四、五線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)的新增網(wǎng)絡(luò)需求、服務(wù)缺口與市場發(fā)展空間導(dǎo)致當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和文化現(xiàn)象，層次愈加豐富，聲音更加多元。隨著資訊平臺迎來爆發(fā)期，這些平臺在擴(kuò)大用戶規(guī)模的同時(shí)，也提升了信息傳播的范圍和速度。但也帶來了盲目迎合用戶趣味，加劇低俗化、娛樂化、同質(zhì)化等問題。

圖：2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場人群畫像

特點(diǎn)三：短視頻引發(fā)內(nèi)容生態(tài)變革重塑城市形象

“有視頻有真相”繼“有圖有真相”開始成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，不過隨著人工智能的不斷進(jìn)步，AI主播的出鏡成為可能，“有視頻有真相”的說法也可能遭遇挑戰(zhàn)。另一方面，短視頻在打破“官方”神秘或刻板印象方面凸顯了優(yōu)勢，政務(wù)、媒體短視頻賬號在獲取網(wǎng)民認(rèn)同過程中亮出“十八般武藝”。而在城市文創(chuàng)、品牌營銷和文化傳播方面，短視頻的興起更是為人們提供了一種更為生動的了解城市的新途徑，從而引發(fā)“網(wǎng)紅城市效應(yīng)”，形成了獨(dú)特的城市IP。